日曜の夜、ついついテレビをつけて見てしまう「日曜劇場」。ドラマなのに、まるで映画みたいにしっかり作り込まれていて、毎週ちょっとしたイベント感がありますよね。演技派俳優がそろってて、感情を揺さぶる展開も多いです。なんだかんだで毎週チェックしてる人、けっこう多いと思います。
その日曜劇場を見てると、印象に残るCMがありませんか？。そう、スバルのCMです。ナレーションは控えめ、セリフも少ないのに、家族の絆とか命の重さとか、じんわり伝わってくる。正直、ドラマ本編に負けないくらい“物語”していますよね。
実はこれ、スバルが長年こだわってきた広告スタイルなんです。たとえば、2014年に放送された「大切な人を守るために。」というCMシリーズは、「ぶつからない車」という安全性能を訴求しながら、親子の関係を感動的に描いて話題になりました。
しかも、スバルは2018年頃からTBS日曜劇場のスポンサーを継続していて、CMを「作品の余韻に寄り添う表現の場」として使っているそうです。実際、ドラマとCMのトーンが自然につながってて、視聴者としてもスッと受け入れられます。
つまり、日曜劇場とスバルは「物語の力」で心を動かす、いわば感情設計の名コンビ。ドラマの世界に入り込んだまま、スバルのCMで余韻を味わう――そんな仕掛けが、日曜の夜にちょっと特別な時間を作ってくれているのかもしれません。
